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位置:新闻
医药行业重广告轻研发 上半年广告费用同比增长逾四成

2018-09-11 09:31:32

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数据显示,上半年,2388家可比上市公司共支出广告费用1196.36亿元,同比增长40.75%,占这些上市公司营业总收入的1.2%,占净利润的20.77%。其中,22家上市公司上半年支出广告费超过10亿元,仅3家广告费用同比下滑。不少上市公司由于广告费用庞大,拖累业绩明显,在食品饮料行业尤其突出。上半年,医药类上市公司广告支出占全部A股上市公司广告总支出的39.58%,研发费用仅占全部A股研发总费用的6.66%,“重广告轻研发”现象突出。

医药行业.jpg 

  值得注意的是,不少本该“重研发轻广告”的上市公司,报告期内“重广告轻研发”现象严重,这在医药行业尤其突出。2018年上半年,医药类上市公司广告支出占全部A股上市公司广告总支出的39.58%,研发费用仅占全部A股研发总费用的6.66%

 

  数据显示,283家可比医药行业上市公司2018年上半年研发费用共计170.36亿元,平均每家公司支出研发费用6019.79万元;合计实现营收6875.7亿元,研发总费用占营业总收入的比重为2.5%。相比之下,251家可比医药行业上市公司2018年上半年支出广告费用473.6亿元,平均每家公司支出广告费用1.89亿元;合计实现营业收入6016.59亿元,广告总费用占营业总收入的比重为7.87%。整体来看,2018年上半年,医药类上市公司广告费用投入是研发费用投入的三倍。

 

  举例来看,羚锐制药(600285)上半年共支出广告费用1.52亿元,共支出研发费用2039.37万元,上半年广告费用是研发费用的七倍多。进一步统计发现,34家医药类上市公司广告费用是研发费用的10倍多,12家公司达到20倍多。

 

  东北证券投资总监付立春对中国证券报记者表示,新兴行业中,不排除有些公司可以依靠打广告等砸钱方式取得超额市场份额。但是,保持较高研发投入产生的技术优势,才真正具备可持续性,在细分领域保持高速增长。


文章来源:好学邦